据“奥运网店”提供的数据，今年元月，其月销售额突破350万元大关。“奥运网店”表示，此销售规模与覆盖到国内奥运特许商品消费者的目标“还有很大的市场空间”。出现如此落差的原因之一，是网上非法销售奥运特许商品的分流。目前，“进行大规模市场拓展和营销合作”的时机已经成熟。这是“奥运网店推广联盟”得以诞生的主要背景。
开幕的北京奥运会持续拉动着奥运相关消费的热度，但网上非法销售仍如影随形。昨日《每日经济新闻》获悉，为了继续打击非法销售网站，并进一步拓宽网上销售渠道，“奥运网店推广联盟”正式启动，易趣网、东方CJ、乐友网、西单igo5等电子商务网站成为首批网络推广合作伙伴。这意味着，今后国内网民得以通过更多网上渠道，方便、快捷地购买福娃、中国印纪念章等各种北京奥运会特许商品。
该推广联盟是在北京奥组委独家授权的互联网特许商品官方销售网站“奥运网店(www.2008eshop.cn)”的委托下，由北京电子商务协会发起成立的。昨日“奥运网店”相关人士向《每日经济新闻》证实了上述事实。北京电子商务协会秘书长林亚透露，有意加盟“奥运网店推广联盟”的网站，需先通过北京电子商务协会的资格审定。“奥运网店愿与支持奥运网店市场推广的合作网站共同分享扩大奥运商品销售的成果。”
记者登录上述首批名单中的网站发现，东方CJ已在首页明显位置开设了“奥运特许商品”的入口，但其他网站尚未正式启动，也未设置相应入口。点击进入 “奥运特许商品”后，跳出网页说明东方CJ已携手“奥运网店”，成为“第29届奥林匹克运动会特许商品互联网独家零售商暨奥运网店”的网络推广合作伙伴，并强调“由奥运网店直接负责奥运特许商品的展示、订购、支付和配送的全程服务”。随后，页面跳转到“奥运网店”首页。易趣人士则表示，此项合作已进入合同流程阶段，很快可正式启动。该人士称：“成为网络推广合作伙伴，可直接为自己网站的消费者全天候提供齐全的奥运特许商品信息，共有10大类5000多种。”